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La théorie des besoins de Abraham Maslow (1943) a généré un courant de recherches axé sur l'étude des facteurs de motivation des êtres humains. Il en ressort que tout être humain serait mû par la volonté de satisfaire ses besoins qu'il hiérarchise et cherche à combler selon un ordre de priorité croissante représenté par la pyramide ci-dessous : besoins physiologiques , psychologiques (amour, amitié), sociologiques (sécurité, appartenance, reconnaissance) et spirituels (dépassement). Dès qu'un besoin (ou une catégorie de besoins) est satisfait(e), une nouvelle motivation apparaît, liée à la satisfaction d'un autre besoin (ou catégorie de besoins).
Il existerait une hiérarchie dans la satisfaction des besoins : les besoins physiologiques sont satisfaits avant les besoins de protection (sécurité), à combler eux-mêmes avant les besoins d'amour (appartenance), précédant eux-mêmes les besoins d'estime de soi (reconnaissance) avec au sommet, les besoins spirituels (dépassement).
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